否定关键词（Negative Keywords）用于描述在广告投放和搜索引擎优化和搜索引擎营销中排除某些关键词的策略，通常用于搜索引擎营销（SEM）。

否定关键词是一种过滤机制，用于排除与广告或搜索结果不相关或不希望出现的关键词。

在广告投放中，例如在Google AdWords（适用于外贸需求公司）或百度营销等平台，广告主可以设置否定关键词，以排除与广告目标不相关的搜索查询，从而将广告展示给更有意向的受众。

否定关键词在广告投放中的作用与应用：

1、提高广告点击率，通过添加否定关键词，可以排除与广告不相关或不相关的搜索查询，从而减少广告浪费的展示，并提高广告点击率。例如，如果您正在广告中推广一款付费软件，您可以添加否定关键词"免费"，以避免浪费广告预算并吸引真正有购买意愿的用户点击。

2、降低广告成本，通过排除与广告不相关的搜索查询，可以减少不必要的点击和花费，从而降低广告投放的成本。添加适当的否定关键词可以过滤掉那些不太可能带来转化的点击，使广告投放更加精准和高效。

3、提高广告转化率，通过排除与广告不相关的搜索查询，可以将广告展示给更有意向和潜在购买意愿的受众。这样的受众更有可能进行转化，从而提高广告的转化率和投资回报率。

在百度营销中，如果关键词采用的批配模式是短语匹配或智能匹配，您会发现有许多不相关的搜索词会通过广告进入，如果不设置否定关键词，将会有大量的资金浪费在非目标客户上，所以，设置否定关键词异常重要，哪怕关键词的匹配模式是精确匹配，仍然有设置否定关键词的必要性。

在SEO中，否定关键词的使用可以帮助排除与网站内容不相关的搜索查询，提高网站的相关性得分和排名，但一般应用的比较少，因为不做基本就没有，和广告投放区别很大，所以，否定关键词主要运用于SEM。