SEM和PPC是两个常见术语，您将在搜索引擎领域读到很多，并在更大的搜索营销社区中听到或看到。

什么是PPC?

PPC（Pay-Per-Click）：PPC是一种付费广告模式，广告主根据用户点击广告的次数支付费用。在PPC中，广告商在搜索引擎或其他在线平台上创建广告，并选择关键字或目标受众。当用户在搜索引擎上搜索相关关键字时，广告将显示在搜索结果页面的顶部或侧边。广告商只有在用户实际点击广告并访问其网站时才需要支付费用。

优点：

• 快速获得可见性，PPC广告可以立即在搜索结果中显示，从而快速获得网站流量和曝光。
• 精确的定位，广告商可以选择特定的关键字、地理位置和目标受众，以确保广告仅出现在相关用户面前。
• 可控预算，广告商可以设置每天或每月的广告预算，并根据需求进行调整。

缺点：

• 需要付费，PPC广告需要支付费用，特别是在竞争激烈的行业中，关键字的成本可能很高。
• 点击率不保证转化率，虽然点击广告可以带来流量，但并不保证这些访问者会转化为实际的客户或销售。

一、SEO vs. SEM

SEM代表搜索引擎营销，日常中更常见的可能叫搜索营销。

搜索营销是数字营销的一种。它是SEO和PPC活动组合的总称，旨在通过自然搜索和付费搜索来增加流量。

简而言之，搜索营销是通过有偿和无偿努力从搜索引擎获得流量和知名度的过程。

那么SEO和SEM有什么不同呢？从技术上讲，它们并没有什么不同 ，SEO只是SEM的一部分：

SEO=推动搜索引擎的自然流量。

SEM=推动来自搜索引擎的自然流量和付费流量。

二、SEO vs. PPC

PPC代表按点击付费一种数字营销方式，广告商只要其中一个广告被点击，就需要付费。

基本上，广告商对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行出价。当用户搜索这些关键字或短语之一时，广告商的广告将出现在顶部结果中。

所以，如果我们将搜索营销视为一枚硬币，那么SEO和PPC就是同一枚硬币的两个面——SEO是未付费的一面，PPC是付费的一面。

另一个关键点，永远不要思考SEO与PPC哪个更好，因为它们是互补的渠道。这不是一个非此即彼的问题——始终选择两者（只要您的预算允许）。

正如我们之前提到的，术语SEM和PPC在行业内可以互换使用。然而，搜索引擎领域的情况并非如此。严格来讲，当我们提到SEM时，指的是SEO（自然搜索）和PPC（付费搜索），当然，付费推广不只有PPC，PPC只是付费推广中的主要形式之一。